国产品牌手机打价格战非长远之计

发布日期：2015-01-15 浏览次数：99

　　在千元智能手机的推动下，国产智能手机正迎来新的春天，以中兴、华为、酷派、联想为代表的国产手机通过与营运商共推“千元智能手机”，正迅速抢占国内的市场份额。在共同做大蛋糕的同时，如何通过推出差异化功能脱颖而出，成为国产手机厂商下一步考虑的问题。近日，卓普（ZOPO）高调宣称将推出国内首款裸眼3D手机，试图以裸眼3D技术冲击国内智能手机市场。
　　
　　由于Android系统的开放性以及低门槛，让国产手机有了和国际一线品牌叫板的机会。自2011年下半年以来，国内手机企业陆续拉开“智能化”转型大幕。除TCL、长虹、联想、海信、酷派等在洗牌中存活下来的老企业，还出现中兴、华为、步步高等国产干将及新势力群体魅族、小米。
　　
　　易观发布的最新数据显示，截至2011年底，国产品牌手机整体市场份额达到37.5％，正在逐步缩小与洋品牌的差距。而有关机构预测，今年国产品牌手机整体市场份额将超过50％。“但Android系统的出现，同样使得手机同质化的趋势明显，国产手机同国际品牌的手机差异化也有所减小。”卓普运营总经理袁小枫在接受有关媒体专访时表示，由于系统、外形几乎一样，不少国内手机厂商唯有推出千元智能手机，以低价抢夺低端市场。
　　
　　艾媒咨询数据显示，国产品牌在千元以下的中国手机市场占比达到58.7％。艾媒咨询CEO张毅认为，过度比拼价格战，最终只会让手机厂商到达无利可图的处境。他认为，随着手机应用的不断发展，消费者需要不同的体验，国内厂商在手机细分市场中如何找到适合自身发展的位置，将有利于企业在列强争霸的环境中脱颖而出。
　　
　　事实上，目前不少国内手机生厂商已意识到差异化的重要性，并逐步推出各自的差异化策略。如华为在今年2012MWC（移动通信世界峰会）上，就发布了被称为全球处理速度最快的四核智能手机Ascend D quad，其手机的“心脏”是一枚华为自主开发的K3V2四核处理器。而据记者了解，卓普也即将推出以国内首款裸眼3D技术为卖点的手机—ZP200，该机型目前已完成量产测试，将今日正式上市。
　　
　　“虽然今年以HTC、LG、夏普为代表的一些手机大厂将眼光集聚投向了3D，但裸眼3D技术目前在国内还没有完全崛起。”袁小枫表示，比起四核芯片的过高成本，裸眼3D似乎更具有广泛的可复制性，市场化的步伐也会更快，广大消费者也会更容易享受到裸眼3D技术带来的极致视觉体验。
　　
　　据袁小枫介绍，卓普计划采用直销和渠道扁平的销售方式，以及线上、线下一体化的销售服务体系，通过线上渠道“快、准、广”推广卓普手机，通过线下自营店缩小渠道链，不断压缩成本，维持国内厂商的低价优势。张毅表示，在找到合适的细分市场后，如何将这市场做深做透，将决定国产手机能走多远。