国产本土化妆品行业一向热点不断，从美加净被雪藏，到小护士、羽西归于欧莱雅，大宝外嫁强生，舒蕾进入拜尔麾下，再到丁家宜被科蒂收编，上海家化被平安娶走。在民族品牌纷纷重寻靠山的大势下，本土品牌相宜本草却给出了这样一组数据：在2011年8月、9月在商超渠道护肤品市场中的市场份连续两个月排名第二。这一排名在妮维雅、旁氏之前，仅次于玉兰油(13.3%)。土生土长的相宜本草茁壮成长的秘诀何在?相宜本草有这样一个品牌故事。相宜本草创建于2000年，是一个诠释“本草养肤”概念的品牌，创始人封帅女士一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。
而近年来，随着消费者对“天然”、“活性”、“健康”化妆品的关注和追求，本草养颜护肤新理念日益受到追捧。以生物制剂、生物活性提取物、天然作为化妆品原料已经成为护肤品研发的重要领域之一，相宜本草凭借“本草养肤”理念稳步崛起。
品牌故事就是推广一个概念的注脚，无论SK-Ⅱ的无心插柳，还是霸王的中医世家。相宜本草作为品类品牌，直接把“本草”概念镶嵌在品牌之中，占据了草本这个定位，成为草本护肤品的代表品牌。相宜本草与上海家化旗下的佰草集，构成了本土品牌草本护肤的“双子星座”。将自己与佰草集归于一个大品类的同时，又在价格与渠道方面区隔佰草集，找到了自己的独特坐标定位。
当然，光有概念是不够的，必须落到实处。公司注重产学研合作，2003年公司与上海中医药大学基础医学院开展合作，2004年与上海中医药大学教学实验中心合作成立了美容培训基地，2009年又与上海中医药大学整体成立联合实验室，陆续开展专题合作研发项目，逐步与上海中医药大学建立了长期合作关系。
另外就是产品技术的创新研发。相宜本草投入上千万元资金用于研发，也搭建了齐全的组织框架，包括中国草药研究室、功效性研究室、分析研究室、包材研究室等。中药效能通常比较慢，为了加快皮肤对护肤品有效成分的吸收，2010年，相宜本草的研发团队创造了一个里程碑式的突破。公司研究开发出的“天然透皮导入剂”技术，可充分发挥本草的护肤养颜功效，该技术已获得国家发明专利授权。相宜本草还致力于参与行业标准的制定。
“概念+技术”的双轮驱动，概念是虚，技术是实。虚与实相结合，造就了相宜本草逆势飞扬的局面。相宜本草2009年销售收入为3.7亿元;2010年销售收入为7.49亿元;2011年销售收入达到13亿，进入10亿元俱乐部。这个数字足以让本土护肤品牌翘楚“G8集团”的自然堂、珀莱雅、丸美、美肤宝等肃然起敬。
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