您当前的位置:首页资讯轻工正文

借关税上调 多种进口化妆品涨价5%

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-12-04 浏览次数:84
  进口化妆品涨价消息的不断传出。昨日记者走访市场了解到,日前迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等多款化妆品已经提价约5%。对于原因,不少商家解释,这是4月15日起海关总署对入境物品上调完税价格后,成本上涨传导到零售终端的体现。不过中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军指出,近年来巨额广告费用支出以及为保持高端形象的营销策略,才是近期进口化妆品涨价的主因。
  
  多款进口化妆品涨价5%
  
  在解放碑、杨家坪商圈的多个百货商场,记者了解到,兰蔻、雅诗兰黛、娇韵诗等多个品牌的化妆品近期调价约5%。以兰蔻为例,此前售价为790元的30毫升装美白精华,如今已经涨价至830元,50毫升装的美白日霜和晚霜,由695元上涨到近740元,而50毫升装抗老化的日、晚霜,已从700多元上调至800元。
  
  太平洋百货进口化妆品的一位销售人员称,在4月15日关税上调时,当时销售的是已到货产品,缴纳的是旧关税,因此当时并未调价。一个多月后,随着这批产品销售完毕,新进化妆品需要缴纳更多关税。她举例说,之前一瓶精华液的完税价格为150元,此次将完税价格提高到每瓶300元。关税上涨成本压力下,近期公司上调了化妆品的零售价。
  
  关税上调而涨价只是借口
  
  尽管有不少商家称,近期化妆品价格上调是受海关新政影响。但事实是这样的吗?今年1月1日起,国家财政部规定,护肤品等730种商品实施较低进口暂定税率后,也并未带来进口化妆品的大幅降价。为什么5月15日关税一上调,进口化妆品就相应涨价。此番涨价的原因究竟是什么?
  
  一位海关工作人员告诉记者,4月份的关税新规只是为了控制海外代购的行为,只涉及个人入关物品,而并非货运入关的品牌商品,大宗进口的化妆品几乎不受关税上调的影响,进口化妆品企业有借关税上涨东风,行涨价之实的嫌疑。
  
  根本原因是广告成本增加
  
  “大牌化妆品为了保持高端形象,其实每年都会上调旗下部分产品的价格,而价格上升慢反而会被市场淘汰,沦为大众消费品。”广东省日化商会副秘书长、HPC(个人护理及家居用品)市场研究中心主任谷俊表示,4月起执行的关税新政,使得进口化妆品的调价更加“理直气壮”。
  
  欧莱雅(中国)有限公司华中区经理姚女士表示,近几年来,该公司代理的倩碧、兰蔻等化妆品每年价格都有不同程度的上涨。另外,大牌化妆品为了占据着商场里最好的位置,需付出价格不菲的租金,加上其他商场费用,这些最后都会由消费者买单。
  
  中国化妆品市场营销研究中心副主任冯建军告诉记者,高端化妆品成本主要包括广告运营成本、推广成本、人工成本和原材料成本。目前经济环境下,这四大成本均有上涨,其中增长最厉害的是广告成本。“高端化妆品的利润空间在60%~80%,广告成本的增长则影响了20%左右的利润。”在他看来,广告成本增加,是高端化妆品涨价的主因,而涨价也符合高端消费品的维持高端地位的品牌策略。

“如果发现本网站发布的资讯影响到您的版权,可以联系本站!同时欢迎来本站投稿!

0条 [查看全部]  相关评论