益海嘉里的日化产品已经低调上市,正酝酿从区域市场铺向全国。据报道,益海嘉里内部人士透露,此次上市的日化产品为某系列洗护产品,包含皂、洗衣液等。
粮油行业的 “阴晴不定”使得益海嘉里营收状况压力较大。有专家向记者表示,益海嘉里四季度的营收将低于预期,而这正是益海嘉里布局日化行业的原因所在。
益海嘉里早已经是知名日化产品的原料供应商,包括宝洁、联合利华、立白、雕牌等。与石油原料相比,植物原料对人体的亲和性更好,因此益海嘉里的原料多供应高端产品。
昨日有媒体报道称,据益海嘉里内部人士透露,此次上市的日化产品为某系列洗护产品,包含皂、洗衣液等系列产品。益海嘉里相关负责人昨日向《每日经济新闻》明确表示,目前,东莞的一家相关工厂正在生产益海嘉里自身的品牌。
“现在还没有正式推出,只是进行试生产。产品下线了,但是还没有上市。”此负责人称,进军日化行业也是跟随了产业发展趋势,对粮油进行精深加工,以构造完整的产业链网络。
“益海嘉里进军日化也有自己的优势。”李加楠认为,由于益海嘉里在原材料供应上已经趋于完善,在此基础上延伸产业链也有利于降低产品成本,再加上益海嘉里的品牌优势,对消费者会产生一定的吸引力。
不过,如何处理与自己合作方的竞争,是益海嘉里所面临的问题。
李加楠表示,日化市场目前已经趋于饱和,益海嘉里在投放市场的选择和产品异质化上需要进行全方面考虑,尽可能避免与宝洁、联合利华等合作方产生“正面冲突”。
此外,日化行业营销经验的缺乏,也使得益海嘉里短期内对日化领域市场格局难产生太大的影响。
“这两三年益海嘉里需要试水,摸索这个行业的适应性。”李志起认为,日化业务对益海嘉里盈利的贡献短期内难言乐观。
益海嘉里试产洗衣液发展日化
发布日期:2015-11-20 浏览次数:71
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