10月中国平板电脑市场分析

2013年10月中国平板电脑市场上，苹果在10月22日举行iPad新品发布会，借此助力其品牌关注度大幅上升，同时与三星之间的品牌关注优势再度拉大至10%以上。产品关注榜上，苹果iPad Air与iPad Mini2受用户关注，两者均入围产品关注榜前五，新品市场反应较好。
　　
　　报告要点
　　
　　•品牌关注格局：苹果品牌关注度超三成，微软品牌关注排名上升。
　　
　　•产品关注格局：苹果新品发力，iPad Air（16GB/WiFi版）与iPad Mini2（16GB/WiFi版）均入围产品关注榜前五。
　　
　　•价格结构：千元机产品竞争激烈，3000-5000元价格段产品关注度大幅上涨。
　　
　　•产品特征：可通话平板电脑关注度下降；iOS 7操作系统首月产品关注度接近10%；9-10英寸平板电脑关注度上涨。
　　
　　•品牌分析:各主流品牌中，微软单品关注率相对较高。
　　
　　一、品牌关注格局
　　
　　•苹果品牌关注度超三成
　　
　　10月平板电脑市场上，苹果以31.3%的品牌关注度成为本月最受用户青睐的平板电脑品牌，同时也是主流品牌中唯一一个关注度超过30%的厂商。三星与微软分别以17.6%和8.5%的用户关注度排在第二和第三位。整体来看，苹果与三星占据市场主导地位，同时领先优势较为明显。
　　
　　•苹果关注度回升微软入围前三
　　
　　对比2013年9-10月的品牌关注比例数据来看，苹果在新一代iPad产品的助力下，品牌关注度开始回升，由9月的24.0%上升至10月的31.3%，上涨7.3%。值得关注度的是，本月品牌关注榜前三名发生变化，微软以8.5%的用户关注度超越联想排在第三位。
　　
　　二、产品关注格局
　　
　　(一)产品关注格局
　　
　　•苹果iPad系列产品包揽前三
　　
　　10月平板电脑市场上，苹果iPad系列产品包揽产品关注榜前三名，其中在本月刚刚发布的新品iPad Air（16GB/WiFi版）以5.5%的用户关注度入围前三。而iPad Mini2（16GB/Wifi版）虽然未进前三，但依然以3.9%的用户关注度排在第五位，与微软Surface RT(32GB/Cover)的差距仅为0.1%。整体来看，本月苹果iPad新品用户关注度相对较高。
　　
　　•Colorfly E708 Q1相对售价最低
　　
　　本月十款上榜产品的均价为2273元，2000元以上价位的产品有三款，其中国产品牌Colorfly旗下的E708 Q1相对售价最低，市场报价仅为399元，是十款产品中唯一一款千元以下平板电脑。
　　
　　•Android 4.2产品占据三款
　　
　　从产品所采用的操作系统来看，本月苹果新品市场反应较好，iOS系统产品占据四款。与之相比，Android系统产品依旧占据数量优势，本月产品数量达到五款，其中Android4.2系统产品有三款，反映出用户对于Android4.2产品较为关注。
　　
　　(二)产品属性
　　
　　1、产品类别
　　
　　•国产品牌产品关注度下滑
　　
　　10月平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，国外品牌依旧受到用户的青睐，本月其产品关注度为66.4%，较国产品牌高32.8%。产品关注比例变化方面，受本月苹果新品发布的影响，国产品牌用户关注度出现下滑，由9月的37.6%下降至10月的33.6%，下降4%。
　　
　　2、价格结构
　　
　　•千元机产品竞争激烈
　　
　　ZDC统计数据显示，10月500-999元价格段的产品密度依旧高居各价格段首位，1000-1999元价格段以33.1%的产品占比排在第二位，其它价格段产品占比相对较低。产品关注比例方面，本月3000-5000元价格段产品最受用户关注，2000-2999元与1000-1999元价格段平板电脑分别排在第二和第三位。整体来看，千元机在产品占比和用户关注度方面相对较为集中，产品竞争也显得尤为激烈。
　　
　　•3000-5000元价格段产品关注度大幅上涨
　　
　　对比9-10月不同价格段产品关注数据看，本月3000-5000元价格段产品关注度大幅上涨，由9月的23.4%上升至10月的29.5%，上涨6.1%。受此影响，500-999元、1000-1999与2000-2999元价格段产品关注度均有明显下滑，其中1000-1999与2000-2999元价格产品关注度均下降3%。
　　
　　3、通话功能
　　
　　•可通话平板电脑关注度下降
　　
　　ZDC统计数据显示，10月平板电脑市场上，支持通讯功能的平板电脑用户关注度相对较低，仅有19.7%。产品关注比例变化方面，本月支持通讯功能的平板电脑产品关注度出现下滑，由9月的22.6下降至10月的19.7%。从产品关注比例变化看，产品的通讯功能对用户的吸引力有限。
　　
　　 4、操作系统
　　
　　•iOS操作系统产品关注度上升
　　
　　10月平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，Android系统产品用户关注度相对较为集中，达到56.5%；iOS系统产品以31.2%的用户关注度排在第二位，其它系统产品关注度不足两成。产品关注比例变化方面，本月iOS系统产品关注度大幅上涨，与9月相比上升7.2%，上涨幅度较大。
　　
　　•iOS 7系统产品受用户关注
　　
　　10月平板电脑市场上，采用iOS系统的产品用户关注度大幅上涨。ZDC统计数据显示，iOS 5产品关注度已不足1%，基本退出市场竞争；iOS7系统产品本月刚刚上市，用户关注度已经接近10%，新品受用户关注。受此影响，本月iOS6产品关注度出现下滑，由9月的23.9%下降至10月的21.2%。
　　
　　5、内存结构
　　
　　•16GB平板电脑受用户青睐
　　
　　ZDC统计数据显示，10月内存为16GB的平板电脑以61.1%的关注度成为最受用户青睐的平板电脑产品，其它内存容量产品关注度相对较低。产品关注比例变化方面，16GB产品关注度出现上涨，与9月相比上升3.5%。整体来看，16GB平板电脑占据市场主流，而4GB与8GB产品用户关注度开始萎缩。
　　
　　6、屏幕结构
　　
　　•9-10英寸产品关注度上涨
　　
　　从产品屏幕尺寸看，本月7-8英寸平板电脑依旧是最受用户青睐的产品，其关注度达到43.4%，10英寸及以上大屏幕平板电脑以21.6%的用户关注度排在第二位。产品关注比例变化方面，本月9-10英寸产品用户关注度上升明显，由9月的17.7%上升至10月的20.7%。
　　
　　•1024x768分辨率产品竞争激烈
　　
　　ZDC统计数据显示，10月1280x800分辨率产品最受用户青睐，其产品关注度达到25.8%；2048x1536分辨率产品以23.4%的关注度排在第二位。产品占比方面，1028x768产品占据市场主导地位，其产品占比接近30%。整体来看，1024x768分辨率产品竞争相对较为激烈。
　　
　　三、主流品牌分析
　　
　　1、关注比例走势分析
　　
　　•10月微软品牌关注度先升后降
　　
　　10月平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，受十一黄金周推动，微软品牌关注度在月初呈上升趋势，并在7日达到最高值9.7%。而随着黄金周购物热潮的逐渐冷却，微软品牌关注度也逐渐开始下降，并在15日下降至8.5%，15日之后的后半个月品牌关注度在8.3%左右浮动。
　　
　　2、单品关注率分析
　　
　　•微软单品关注率相对较高
　　
　　10月平板电脑市场上，ZDC统计数据显示，各主流品牌中，微软单品关注率相对较高，达到1.66%，苹果以1.20%的单品关注率排在第二位，三星与联想单品关注率相对较低，均在1%以下。
　　
　　ZDC总结：本月，支持通讯功能的平板电脑产品关注度出现下滑，可以看出单一的通讯功能对用户的吸引力有限，功能多元化已经成为平板电脑发展的必经之路。屏幕尺寸方面，本月9-10英寸产品受用户关注，产品关注度出现上涨。